Skillnaden mellan slow fashion, fast fashion & ultra fast fashion
Chansen är ganska stor att du någon stött på begreppet fast fashion. Fast fashion används dels för att beskriva klädindustrins baksida av massproduktion och resursanvändning, dels som en etikett på modeföretag med låga priser och hög omsättning. Fast fashion definieras av låga priser, ständiga nyheter och hög omsättning med fokus på kvantitet (istället för kvalité). I praktiken innebär det plagg med kort livscykel och i förlängningen onödigt klädsvin.
Varför är fast fashion dåligt?
Även om det låter lockande med låga priser och ständigt nya kollektioner, innebär snabba produktionskedjor stora konsekvenser för både människan och miljön. Att producera kläder kräver enorma resurser och släpper ut stora mängder växthusgaser – sedan fast fashion slog igenom har klädproduktionen nästintill fördubblats under de senaste 15 åren. Fast fashion-företag präglas också ofta av dåliga arbetsförhållanden med usla löner och hälsofarliga arbetsplatser, allt för att hålla ner priserna och förse kunderna med ständiga nyheter.
Fördelar med slow fashion
Slow fashion går att beskriva som en slags motreaktion på fast fashion där fokus ligger på medvetenhet och hållbarhet med mottot att kläder inte har något bäst före datum. Det handlar i grund och botten om att minska mängden nyproducerade kläder och förlänga livet på det man redan har hemma i garderoben. Det uppnås bland annat genom att:
* Byta och låna kläder av varandra eller av kläduthyrningsföretag
* Ta hand om dina existerande plagg och laga sådant som går sönder
* Handla second hand
* Tänk efter innan du köper något och se till att du behöver det eller kommer få användning av det igen och igen
Slow fashion definieras av hållbara material, etiska arbetsförhållanden och eftertanke.
Det handlar om kvalité framför kvantitet och att bidra till ett mer hållbart konsumtionsklimat.
Ultra fast fashion
Med inspiration från fast fashion-företag har ultra fast fashion vuxit fram. Det är i princip som fast fashion, fast ännu snabbare. Ultra fast fashion-varumärken drar fördel av de nya affärsmodeller som vuxit fram de senaste åren, i form av det stora inflytande sociala medier och influencers har på livsstil och shoppingbeteende. Tack vare en snabbare leveranskedja och hundratals små lokala underleverantörer, kan ultra fast fashion-varumärken producera en form av testkollektioner. Det är mindre partier kläder som produceras på två dagar och skickas inom 24 timmar. Om produkterna blir lyckade, produceras större kvantiteter, men om de inte lyckas, slängs eller bränns kollektionerna. Ultra fast fashion-kedjor kan ladda upp mer än 10 000 nya stilar varje dag på sin hemsida.
Ultra fast fashion präglas alltså av överproduktion och klädsvinn. Det handlar om en omättlig profithunger utan hänsyn till de som arbetar med produktionen eller till naturen. Cirka hälften av kläderna som produceras är av så kallad virgin plastic – ett icke biologiskt nedbrytbart ämne som kommer att avge mikrofibrer under en lång tid framöver. Dessa mikrofibrer hamnar bland annat i vattendrag och sprids i luften.
Vad kan jag som konsument göra?
Det finns flera sätt för dig som konsument att bidra till ett mer hållbart konsumtionsklimat. Först och främst gäller det att vara påläst, därefter är det dags att börja agera. Ett bra första steg kan vara att se över din egen klädkonsumtion – här är sex tips på hur du får en mer hållbar garderob – samt att aktivt undvika att handla från fast fashion och /eller ultra fast fashion-företag.